今天（3月15日），#东方甄选养殖虾当野生虾卖#的话题登上热搜。
据了解，江苏王先生2022年在东方甄选直播间看到主播董宇辉推销一款“进口水产品厄瓜多尔白虾”，重量1500克，售价139元。但购买后，王先生发现商品包装盒上没有进口标签，商品本质为养殖虾，并对其进行投诉。但投诉半年无果，最终王先生选择起诉。
据第一财经，针对该纠纷事件，东方甄选直播间回应称：我们发现这个供应商（浪海情旗舰店）有缺斤短两、分量不足的问题，还有大虾掺小虾的情况，便将“浪海情旗舰店”拉黑了。董宇辉在直播间确实是说100%野生，但我们（东方甄选）也是被供应商给欺骗了。
中国经济周刊报道，据了解，目前王先生与东方甄选方面仍未和解，北京市市场监管局已介入处置。
人民热评就此事评论道：“打打造一个招牌不容易，毁掉一个招牌却可能在旦夕之间。诚如有网友所称：“信誉来之不易，且卖且珍惜。”东方甄选，要真选，也要选真的，这是立业之本。梳理近年来一些备受诟病的直播带货事件，一个值得汲取的教训是，由于所带的货与宣称不符，受到消费者质疑，从而口碑尽毁，甚至吃了官司。如此带货，实为带祸，引火烧身，得不偿失，可谓悲剧。”
3月9日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时正起生效。
据北京报、半岛都市报报道，2022年6月14日、6月16日、6月17日，王先生先后3次在“东方甄选”直播间下单了同一款冷冻虾，商品名称为：厄瓜多尔桑塔白虾，价格均为139元，重量1500g。
王先生称，6月14日，东方甄选主播在售卖这款虾时，介绍虾是百分百野生的，捕捞区为厄瓜多尔，商品详情页内标明“新鲜海捕太平洋大虾”，到货时虾的包装盒上也标注了“100%野生”。
后来，王先生发现带货主播董宇辉直播时也介绍了此虾 “100%野生”。
“我当时一打开包装就觉得跟养殖虾太像了，几乎一模一样。”王先生回忆了当时开箱的场景，首先从外观上他就觉得不对劲，随后他查阅了相关资料，发现此虾确为养殖虾。
对此，东方甄选客服回应称：虾是在海域养殖的，可能叫法不同，具体情况需跟产品经理核实下。
投诉半年无果后，王先生选择起诉“东方甄选”。
据王先生的订单显示，他在东方甄选直播间下单的这款厄瓜多尔桑塔白虾，其供应商为青岛浪海情经贸有限公司（下称：浪海情）。
图片来源：第一财经报道
据国家企业信用信息公示系统显示，东方甄选南美白虾供应商青岛浪海情经贸有限公司成立于2019年6月，法定代表人为张星宇，注册资本100万元，经营范围包括食用农产品零售、水产品批发、水产品零售等，由叶琼琼全资持股。此外，年报信息显示，2019年-2021年浪海情公司多年参保人数为0。
据第一财经，供应商方面，浪海情在年报信息中留存的官方电话均为手机号码，记者致电后，其中两个号码为关机状态，一个呈无人接听状态。
3月15日，人民热评发文称，东方甄选被卷上了风口浪尖。据报道，江苏的消费者王先生发现，他在“东方甄选”直播间购买的“100%野生海捕厄瓜多尔白虾”其实是养殖虾。对此，东方甄选客服回应称：虾是在海域养殖的，可能叫法不同，具体情况需跟产品经理核实下。
一句“可能叫法不同”，恐怕难以说服王先生，也无法说服广大网友，比如有网友认为客服是偷换概念，“商家包装就写着100%野生呀”。
这一事件持续发酵，何时尘埃落定，尚不可知。好在王先生已经选择起诉“东方甄选”，最终结果如何，不妨看看法院怎么裁决，让法律给个说法。
应该说，东方甄选作为直播卖货的“新兵”，在行业内外都颇有人气。新东方转型不易，经过一番周折能够取得不菲成绩，也让很多人点赞，视为励志榜样。
但不可否认，打造一个招牌不容易，毁掉一个招牌却可能在旦夕之间。诚如有网友所称：“信誉来之不易，且卖且珍惜。”东方甄选，要真选，也要选真的，这是立业之本。
梳理近年来一些备受诟病的直播带货事件，一个值得汲取的教训是，由于所带的货与宣称不符，受到消费者质疑，从而口碑尽毁，甚至吃了官司。如此带货，实为带祸，引火烧身，得不偿失，可谓悲剧。
具体到东方甄选这次事件，真实情况如何尚需求证，究竟是否存在虚假情况，不可偏听偏信，当以事实为准，以法院裁定为准。可确定的是，公众对假货深恶痛绝，对主播虚假宣传深恶痛绝，对被坑骗深恶痛绝，因此不能触碰红线。
事实上，国家互联网信息办公室、公安部、国家市场监督管理总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》对直播带货有明确规范。比如，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。
应该看到，网络直播带货在促进就业、扩大内需、提振经济等方面发挥了积极作用。对此，谁都不能否认，但是如何更有效消除虚假宣传，打击假冒伪劣商品，维护消费者权益等，也值得各方思量。
“没有规矩，不成方圆。”网络直播领域同样需要规则，需要从业者遵守规则。做好品控，尊重消费者，才能经得起推敲，赢得消费者尊重。一言以蔽之，爱惜羽毛，敬畏规则，这是对自己的最好保护。
1月17日，新东方在线公布截至2022年11月30日止六个月中期业绩。
财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，净利润同比增长207.6%至5.85亿元。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。东方甄选的自营农产品已达65种，包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓及其他热门产品。带来的收入突破10亿元。
中期业绩显示，新东方在线2022年6月-11月总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%。净利润同比增长207.6%至5.85亿元，由亏转盈，去年同期亏损5.44亿元。
“双减”转型后，新东方在线业务包括大学教育及东方甄选两部分。
新东方在线大学教育业务主要面向有考试需求、或寻求提高英语能力的大学生及在职专业人士，提供大学备考及海外备考课程。报告期内，大学教育分部总营收为2.95亿元，同比增加10.3%；付费学生人次为31.5万人，同比增加14.55%。
财报显示，新东方在线总营收成本10.98亿元，同比增长804.4%；毛利9.83亿元，同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%，系K12业务终止和东方甄选自营产品及直播电商业务大幅增长所致。
东方甄选自营产品及直播电商分部的总营收成本为10.16亿元，毛利为7.5亿元，毛利率为42.5%。
2022年6月，新东方在线运营的直播带货业务东方甄选突然爆火，公司股价一路飙升，从去年6月初的3.65港元暴涨至今年1月末的73.3港元，成为名副其实的港股之王。3月9日新东方在线也发布公告，将公司改名东方甄选。
然而，随后公司股价却不断走低，至今累计下跌幅度超50%。截至今日收盘，公司收盘价格36港元。
每日经济新闻综合自第一财经、北京商报、半岛都市报、人民热评
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