讲不出更美好的故事的茶百道,或将一路向下
茶百道成为继奈雪的茶之后在港股上市的"新式茶饮第二股",但开盘就遭到了当头一棒。
4月15日,港交所公告称,茶百道申请香港IPO,寻求发行1.48亿股股票,发行价为每股17.50港元,股票从4月23日开始交易。
不过,在上市前富途暗盘交易中,茶百道低开并收跌13.26%,报15.18港元,成交额568.12万港元。而4月23日,港股茶百道上市首日也延续了暗盘的走势,开盘低开10.06%后持续下跌,最大跌幅超30%。
业绩方面,根据最新招股书,茶百道2023年营收为57.04亿元,同比增长34.78%;净利润为11.51亿元,同比增长19.28%。
但是,营收与净利润的增长是建立在门店高速扩张的前提下,过去三年中,茶百道每家门店日均零售额呈下滑趋势。2021年、2022年、2023年,茶百道每家门店平均零售额分别为272.8万元、233.1万元、238.8万元;每家门店日均零售额分别为7414.1元、6927.3元、6887.2元;每家门店平均销量分别为16.32万杯、13.89万杯、14.35万杯。
茶饮行业作为典型的低门槛赛道,入行门槛相对较低,新品牌不断涌现,市场竞争尤为激烈。消费者对茶饮品牌的忠诚度普遍不高,容易受新产品、新营销手段、价格优惠等因素影响而转移消费选择。
茶百道虽然拥有一定的品牌影响力和忠实客户群,但在如此动态变化的市场环境中,如何保持消费者粘性、抵御竞品冲击,是一项长期且艰巨的任务。
上市对于茶百道来说固然是一个重要的里程碑,但也是全新的起点,在外拓门店边际效应逐渐递减之时,如何更好利用上市融资,实现商业模式的涅槃,成为了茶百道当前最需要考虑的事情。