近日，社交媒体上有博主爆料，周大福深圳工厂停工停产。
据网传通知截图，因市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移。公司生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产，停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定，公司将另行通知。
该通知落款为周大福深圳珠宝制造有限公司，对此蓝鲸记者致电该公司电话，但并未接通。蓝鲸记者联系到多位周大福深圳工厂员工确认了上述通知的真实性。
为什么金价一路飙升，卖金饰的周大福却关闭了工厂呢？
周大福突然关闭深圳工厂，员工可选随迁至顺德厂区
深圳工厂关闭非常突然，多位被遣散员工接到通知时表示突然，“本来打算在周大福养老，没想到工厂突然没了”。
有员工称本次工厂关闭为“搬迁式裁员”，“我们深圳工厂要搬迁到顺德去，集团应该不受影响”，一位周大福深圳工厂员工表示。蓝鲸记者从多位员工处了解到，周大福为员工提供了两种方案，其一为拿赔偿金解约；另一种方案为顺德方案，深圳厂区员工可选择随迁至顺德。
一位在周大福工作超十年的员工向蓝鲸记者表示：“拿赔偿金的话是N+3。至于顺德方案补偿金不多，不超过3万，不管做了多少年都是一样的。不过去顺德你做不做的下去是自己的问题，人家顺德那边工厂也很多人，可能也不需要我们这边的人”。另一位周大福深圳工厂员工表示：“顺德那边也已经很饱和了，那边根本也不够货做”。
据新华社2021年报道，周大福在内地共3个工厂分别位于深圳、佛山顺德与武汉黄陂，“顺德是高品质、高附加值的生产基地，深圳以研发为主，武汉则定位于综合性的珠宝生态产业园”。周大福珠宝集团董事总经理黄绍基说。其中顺德工厂于1988年建厂，为香港珠宝业首次进入内地设厂。
据周大福2023年中报，集团员工超过28700人，其中83.7%的员工位于中国内地。
飙涨的金价与尴尬的周大福
多位周大福深圳厂员工对蓝鲸记者称，本次裁员只涉及深圳工厂人员，集团与其他厂区不受影响。谈及工厂关闭的原因，一位被裁员工猜测或与深圳厂成本太高有关。
除此之外，更深层次的原因或许是金价高企带来的连带反应。
世界黄金协会数据显示，2024年第一季度黄金均价创下历史新高，达到2070美元/盎司。这一价格较去年同期高出10%，较上季度环比上涨5%。国内黄金价格的走势与国际金价上涨保持同步。
黄金价格的上涨再叠加本就不菲的门店加工费，周大福等金店的产品价格更是高不可攀。周大福官网显示，今日零售金价为716元/克。
而金饰属于非必须消费品，在当前高位下，消费者宁愿推迟消费或寻找更具有性价比的购金途径。世界黄金协会数据显示，与2023年同期的高基数相比，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降6%至184吨。
具体至周大福，根据周大福所披露的截至2024年3月31日止三个月未经审核主要经营数据，内地珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售减少19.5%，香港及澳门珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售于季内减少27.2%。
不止周大福，周生生也面临同样的困境。据界面新闻援引香港电台网站消息，周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以减低风险。
除此之外，近两年周大福正在疯狂扩张，规模的扩大一定程度上也使得公司受市场波动的影响更强烈。
周大福2024财年中报中提到，内地的所有店铺当中有近乎一半是过去两年开设的。截至2023年9月30日，周大福加盟零售点位5734个，此类加盟零售点占内地店铺数目的77%，营业额占内地批发营业额约63%。
据界面新闻报道，周大福集团预计在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024财年业绩报告。而投资银行摩根士丹利几日前下调了对周大福的目标价格。摩根士丹利预计，2024财年下半年度由于金价飙升，导致黄金贷款意想不到的损失增加，因此下调对该公司净利润预测15%。
